深度探索：爲什麽你的微信公衆号閱讀量越來越低了？

微信公衆号作爲自媒體(tǐ)平台，每天彙總、傳播大(dà)量的信息和資(zī)源。但近一(yī)年來，很多公衆号号主都發現，自己運營的公衆号一(yī)直不斷的更新文章，内容也沒有偏斜，但是閱讀量越來越低。根據迅蟒自媒體(tǐ)平台數據，目前一(yī)些中(zhōng)小(xiǎo)型公衆号UV比例下(xià)滑嚴重，從以往的7%-10%下(xià)滑到隻剩2%-3%。這也直接導緻了接單賺錢機會的減少。閱讀量減少的問題是粉絲活性在下(xià)降?還是粉絲在漸漸失去(qù)閱讀的耐心和興趣?

粉絲的閱讀興趣和口味的确在變化。可能在3-4年前，各種心靈雞湯、科普知(zhī)識文都會被轉來轉去(qù)，随便發點娛樂八卦、新聞爆料、搞笑圖片、段子都可以獲得不俗的閱讀，很多現在的大(dà)号也都是在那時候積累的粉絲。但時間久了，很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫，科普文章傳播不正确的信息，甚至造謠傳謠，導緻一(yī)部分(fēn)的微信公衆号的内容可讀性變得差了。但是大(dà)多數公衆号還在重複以往的路線，導緻粉絲對你發布的内容漸漸失去(qù)了興趣。也就是說雞湯、八卦、科普已經不再是人們感興趣的内容了，在經過了這麽多年的熏陶之後，粉絲的口味也變得越來越刁鑽獨特，讀者需要更深層次、更有内涵的内容。

可能很對人會質疑，還是會有雞湯、勵志(zhì)、科普的公衆号做得非常牛的。這話(huà)沒錯，但也隻是一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)，其實這類公衆号在幾年前累積了一(yī)定的粉絲，在分(fēn)析形之後努力轉型，維持住了粉絲的關注和閱讀。同時，在原有的基礎上更注重内容的策劃和包裝，其實内核還是雞湯、勵志(zhì)、科普。盡管整個公衆号的受衆群體(tǐ)口味在變化，但喜歡這類文章的還是大(dà)有人在，隻是他們會在同類型的公衆号裏做選擇，最終可能會選擇那些做得更優秀的公衆号，而其他同類公衆号面臨的就是被粉絲抛棄，甚至消亡。

長篇累牍的文字也正被傳統媒體(tǐ)所摒棄。傳統媒體(tǐ)已經意識到，過去(qù)報紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)那樣靠文字填充的版面漸漸被讀者厭(yàn)煩，而讀者的閱讀習慣也從讀字轉變成看圖再變成視聽(tīng)，這也正是很多傳統媒體(tǐ)意識到自身的限制，開(kāi)始轉戰微博、微信公衆号的原因。作爲公衆号運營者，微信公衆平台給了我(wǒ)們一(yī)個富媒體(tǐ)的環境，卻很少有人願意好好利用起來。而在這方面，去(qù)年就出了一(yī)個視頻(pín)爆款“papi醬”，更有“一(yī)條”“十點讀書(shū)”這樣内容精彩，粉絲轉化電(diàn)商(shāng)非常成功的案例。

還有一(yī)個更重要的原因，是衆多對手的逐漸崛起，從今日頭條、百度、搜狐、網易都在做自己的自媒體(tǐ)平台，甚至都不遺餘力砸重金打造，有能力的寫手、策劃團隊開(kāi)始選擇更有錢途、更适合自己的平台進行發展。要知(zhī)道已經擁有1000多萬個公衆号的微信公衆平台已經非常龐大(dà)了，也已經被開(kāi)墾到了一(yī)定的程度，很多優秀的寫手、策劃人放(fàng)在公衆平台可能并不會出彩，但是到了一(yī)些新的自媒體(tǐ)平台，他們的才華一(yī)下(xià)就能展現出來。一(yī)方面是人才的流失。一(yī)方面是讀者的流失，微信公衆号已經逐漸失去(qù)一(yī)家獨大(dà)的優勢了。

所以内容陳舊(jiù)沒有可讀性，粉絲閱讀習慣的改變，競争對手的崛起各方原因的作用下(xià)，導緻了現在大(dà)部分(fēn)人的公衆号閱讀持續低迷。希望各位公衆号運營者足夠重視，因爲現在公衆号已經不在是那個躺着就能掙錢的時代了，不在運營中(zhōng)多用心，遲早要被市場抛棄。