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丁磊歸來:重新布局互聯網版圖

發表于:2013-06-05 00:00:00來源:北(běi)京商(shāng)報人氣:3840

  時隔四年,“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄,網易CEO丁磊最近抽空發了一(yī)支跟林志(zhì)玲合唱(chàng)的單曲。現在看來,養豬的丁磊離(lí)網易蠻遠,玩音樂的丁磊離(lí)互聯網很近。與被稱爲“不務正業”的過往相比,無論之于網易雲音樂還是網易新遊戲,丁磊唱(chàng)歌,都像是一(yī)種歸來。
  
  變高調的低調者
  
  中(zhōng)國互聯網排資(zī)論輩由來已久,不管是三巨頭還是七雄,人們習慣稱呼坐擁十億美元級别企業的領導者一(yī)聲大(dà)佬,在互聯網經濟爆棚增長的今天,大(dà)佬的身價可能需要百億美元(企業市值)甚至更高,但無論如何,丁磊都是個不容被忽略的人,即便在很多互聯網大(dà)企業角逐的節點,他和他的網易都曾太過低調。
  
  丁磊是個異類。至少第一(yī)個互聯網首富的經曆沒有讓他掣肘在傳統意義的商(shāng)業領袖身份上。傳統意義的商(shāng)業領袖并非不好,他們可以侃侃而談、指點江山、傳道授業或兵戎常現,中(zhōng)國互聯網圈有這類讓人欽佩的人物(wù),但丁磊顯然不是這種玩法,所以才有了後來的養豬、品酒、灌唱(chàng)片。
  
  與另一(yī)位極富娛樂精神的大(dà)佬——搜狐董事局主席張朝陽不同,前者張揚且尖銳,而丁磊獨行而霸道。近些年關于丁磊最熱門的橋段是這樣的:在2010年二季度财報會議上,丁老闆怒斥分(fēn)析師:“你又(yòu)不是我(wǒ)老闆,我(wǒ)沒必要和你說那麽細。”
  
  而在最近一(yī)則“網易創業幫”報道中(zhōng),諸多離(lí)職的前網易高管基本都以“無關丁磊、隻關理想”結語,硬要深究,也至多得出“丁磊對核心業務遊戲抱住不放(fàng)”、“丁磊風格是謀定而後動”等隻言片語的模糊邏輯,這或許能解釋網易前些年在互聯網變革浪潮中(zhōng)低調潛行的原因,但無論如何上升不到離(lí)職事件中(zhōng)的對立情緒。正好相反,諸多離(lí)職高管流露出對網易的感激。
  
  不過,互聯網還在變,甚至到了“搶移動船票(piào)”的焦灼階段。
  
  這一(yī)切在今年有了變數。經常抛頭露面的阿裏巴巴馬雲、巨人網絡史玉柱相繼辭掉CEO,遠離(lí)一(yī)線業務,前者開(kāi)起太極館,後者抱着公益去(qù)旅遊。
  
  事有迥異,閉關一(yī)年多的張朝陽宣布“從外(wài)星回來”,并頻(pín)頻(pín)曝出搜狗出售、搜狐視頻(pín)買進等大(dà)手筆绯聞。而養豬專業戶丁磊則用更爲個性化的方式宣告回歸。當外(wài)界還在感慨或者吐槽丁磊和林志(zhì)玲誰的聲線更好時,不知(zhī)不覺中(zhōng),網易雲音樂又(yòu)深深地刻上了丁氏烙印,如同當初的郵箱和遊戲業務。
  
  玩票(piào)恰是另類力挺
  
  事情還要從細節說起。5月的倒數第三天,丁磊通過網易旗下(xià)音樂App網易雲音樂首發他和林志(zhì)玲合唱(chàng)的《帶我(wǒ)飛》MV,而在這前後,丁磊将發行個人首張專輯的消息繼續發酵。
  
  玩票(piào)還是真有其事?無論如何,現在除了老闆和用戶之外(wài),丁磊有了另一(yī)個身份——歌手,而這一(yī)切都緊密圍繞網易雲音樂。有人懷疑這是場炒作,但任何層面都避開(kāi)了負面效果的大(dà)老闆K歌行爲确實爲網易雲音樂獲得了不少人氣。
  
  丁磊爲網易雲音樂站樁已久,他親臨雲音樂發布會,還以資(zī)深粉絲的身份常駐App内,這是丁磊首次公開(kāi)真實社交網絡賬号。“做音樂是爲了靈魂的對話(huà)與溝通。”在網易雲音樂的App可以看到,實名認證的丁磊選擇了這樣一(yī)條簽名。
  
  截至5月30日,他已經擁有了25萬粉絲,從4月16日起,一(yī)共發布了108條動态,日均2.4條,包括分(fēn)享單曲、歌單和DJ節目等活動,他時不時還發表自己對歌曲或者歌手的評價,并向網友開(kāi)出私房歌單。
  
  毫無疑問,丁磊從未像今天這樣火(huǒ),而卻不是以企業領袖的身份。
  
  事實上,除了兜售丁磊的音樂夢想,和環球、華納、索尼、金牌大(dà)風及滾石五大(dà)唱(chàng)片的合作更是在暗示網易對移動音樂的産業野心。回過頭看這款産品的定位,今年4月底才正式上線的這一(yī)手機音樂産品,一(yī)直強調其音樂産品模式爲國内首創,即歌手真實入駐,通過這個平台發布新歌、錄制獨家DJ節目,通過實名賬号、個人音樂主頁向粉絲推薦歌曲分(fēn)享音樂,有互動有交流……
  
  讓人啧啧稱奇的是,丁磊這次玩了一(yī)箭雙雕,因爲這首合唱(chàng)的歌曲是網易今年主力産品《大(dà)唐無雙2》的主題曲,作曲出自周傑倫之手,歌詞由林志(zhì)玲操刀,曾是電(diàn)影《刺陵》的主題曲。
  
  老歌重唱(chàng),這一(yī)系列運作背後恰是爲網易的《大(dà)唐無雙2》做足前戲。據悉,《大(dà)唐無雙2》被丁磊親自授予“網易第一(yī)戰鬥網遊”定位,是網易2.5D市場拳頭級戰略産品,并将在本月公測。
  
  重新布局互聯網版圖
  
  給老東家做廣告、養豬、投資(zī)紅酒……“不務正業”幾乎是丁磊以前的個人形象名片,而在業務層面,以近些年新生(shēng)熱門領域爲例,網易風格獨特。
  
  對于微博、電(diàn)商(shāng)等領域,網易投入較少,而對于互聯網手機這類更具争議性的業務,網易則更加謹慎。但在移動互聯網和視頻(pín)領域,網易的風格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年,行業正圍繞移動社交、電(diàn)子商(shāng)務以及PC上的微博激烈角逐,而網易則力推其新聞客戶端産品。
  
  在當年的蘋果App中(zhōng)國區銷售與下(xià)載量排行榜(AppStoreRewind)中(zhōng),網易新聞客戶端、網易公開(kāi)課客戶端、有道詞典三款網易應用多少與其他公司的業務不太相同,特别是網易公開(kāi)課,幾乎成了視頻(pín)行業的異類。而這些業務均獲得了來自丁磊的力挺。
  
  相比多年來低調行事的作風,丁磊突然在今年的一(yī)季度财報會議上談到了布局的意義。他表示,目前網易正從資(zī)訊、娛樂、工(gōng)具、教育、遊戲幾個方面全面布局移動互聯網,其中(zhōng)手遊是最大(dà)的類别。今年下(xià)半年後期,網易會推出多個類型的手遊産品,包括現有PC遊戲的移植産品,也有專爲移動終端定制的産品。
  
  在數據打架的時代,網易開(kāi)始重新規劃商(shāng)業版圖,這包括近期聯手中(zhōng)國電(diàn)信推出“翼信”以對抗微信的傳聞。而在其他領域,按照官方數據,資(zī)訊類的網易新聞客戶端的用戶已經超過8500萬。工(gōng)具類的産品包括有道詞典用戶總數達到3億,有道雲筆記有效安裝量近1200萬。此外(wài)還有網易雲閱讀、網易雲音樂、網易公開(kāi)課、網易花田在線約會系統等産品。
  
  丁磊認爲,網易已經擁有全面的移動終端布局,而且采取的都是精品戰略。
  
  與以往喜歡跟遊戲玩家見面、喜歡搞遊戲外(wài)延諸如電(diàn)競業務的丁磊相比,現在的丁磊可能更符合互聯網大(dà)佬的身份定位。行業在推着網易走,而網易需要丁磊出來拉一(yī)把。北(běi)京商(shāng)報記者張緒旺

文章整理: 世紀雲圖  /

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