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央視網:網絡電(diàn)視将成重要收入來源

發表于:2009-11-27 00:00:00來源:北(běi)京商(shāng)報人氣:2636

  日前,央視網悄然推出兩個視頻(pín)網站——定位于在線直播的“愛布谷”和定位于分(fēn)享平台的“愛西柚”,記者昨日了解到,“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中(zhōng)國國家網絡電(diàn)視台的一(yī)個組成部分(fēn),兩個視頻(pín)網站争取在今年底前正式上線運營。聯系起廣電(diàn)總局近期頻(pín)頻(pín)加強視頻(pín)網站監管力度,以及新華社推出電(diàn)視台以及加大(dà)網絡視頻(pín)等消息,不難看出,“國家隊”将從民營資(zī)本獨大(dà)的視頻(pín)行業分(fēn)一(yī)杯羹已成定局。

  央視視頻(pín)網站:年底正式上線

  據央視網相關工(gōng)作人員(yuán)介紹,“愛西柚”是一(yī)個以用戶上傳視頻(pín)作爲核心内容的視頻(pín)分(fēn)享與互動社區。在保證來源廣泛性和内容豐富性的基礎上,“愛西柚”更引入了目前流行的SNS(社交網絡)概念,爲用戶提供包括好友交互、圈子互動和遊戲在内的多種基于視頻(pín)内容和愛好的互動應用。“愛布谷”則提供所有電(diàn)視内容,包括精品節目視頻(pín)互動直播、點播及7×24小(xiǎo)時回看的視頻(pín)服務,實現個性化節目定制,同時它還将提供實時的“邊看邊聊”功能。

  記者登錄這兩個網站發現,目前網站并未公開(kāi)注冊,但開(kāi)展了一(yī)項“搶牌照号”的活動,全球限量首發稀缺注冊号段。網友完成相關注冊信息填寫并提交,通過審核後便可領取牌照登錄網站。

  “因爲并不是正式上線,隻是測試,所以我(wǒ)們進行的比較低調。”央視網相關工(gōng)作人員(yuán)介紹說,兩個網站于11月13日推出全球同步公測,當時隻召開(kāi)了一(yī)個很小(xiǎo)型的信息發布會,主要邀請了業内專家和少量媒體(tǐ)。

  該工(gōng)作人員(yuán)表示,“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中(zhōng)國國家網絡電(diàn)視台的一(yī)個組成部分(fēn),國家網絡電(diàn)視台的未來格局将是“多台+功能台(愛西柚和愛布谷)”,今後還将陸續推出體(tǐ)育、新聞、綜藝、探索等多個網絡電(diàn)視台。“‘愛西柚’和‘愛布谷’兩個視頻(pín)網站争取在今年底前正式上線運營,它們的使命非常明确,就是用最方便和快捷的途徑爲廣大(dà)用戶提供更爲健康和豐富的視頻(pín)内容,滿足用戶對優質視頻(pín)内容的一(yī)站式需求。”

  央視網:網絡電(diàn)視将成重要收入來源

  通過對比不難看出,央視的兩個視頻(pín)網站“矛頭”也直指目前主流的兩大(dà)模式,一(yī)是以PPS爲主的視頻(pín)直播、點播模式,另一(yī)則是以土豆網、優酷網爲主的視頻(pín)分(fēn)享模式。因此,兩個視頻(pín)網站一(yī)經推出,即引起“國家隊”殺入視頻(pín)網站市場揭開(kāi)行業洗牌序幕的紛紛議論。

  央視網本身是以版權爲主的新聞視頻(pín)網站,其模式與國外(wài)流行的Hulu.com不無相似之處。這也意味着,央視網将成爲覆蓋正版内容、點播、分(fēn)享等各種視頻(pín)模式的“全能型”視頻(pín)巨頭。

  對此,央視網一(yī)位參與網絡電(diàn)視台建設的人士表示,央視視頻(pín)網站的推出“并不會與現有視頻(pín)網站形成競争關系,而是一(yī)種業務合作關系,因爲二者的模式有所不同”。推出視頻(pín)網站和國家網絡電(diàn)視台,既是看中(zhōng)了新媒體(tǐ)及視頻(pín)網站的巨大(dà)市場空間,同時也是要搭建一(yī)個視頻(pín)網站的國家級媒體(tǐ)。

  在與現有視頻(pín)網站合作方面,該負責人表示,央視視頻(pín)網站不僅僅是一(yī)個渠道和平台,同時也是一(yī)個新媒體(tǐ)版權的持有者,因此會跟現有視頻(pín)網站進行合作實現共赢。央視國際網絡公司總經理汪文斌此前也表示,視頻(pín)網站應該聯合起來以獲得更大(dà)價值。

  然而,央視打造視頻(pín)網站的自身優勢十分(fēn)明顯。作爲“國家隊”,央視網擁有民營視頻(pín)網站難以企及的牌照資(zī)源和獨家的視頻(pín)版權資(zī)源。除了轉播電(diàn)視節目外(wài),央視網絡電(diàn)視台還将制作不同于電(diàn)視的原創節目。此外(wài),目前再紅火(huǒ)的民營視頻(pín)網站也沒有新聞的自主采編權,必須與擁有牌照的單位合作才具有新聞視頻(pín)内容發布的資(zī)格。再以“愛西柚”爲例,用戶上傳的好的原創作品還有機會在中(zhōng)央電(diàn)視台播出,這對社會上數量衆多的草根原創人員(yuán)來說誘惑也不小(xiǎo)。

  盈利方式一(yī)直是困擾現有視頻(pín)網站的一(yī)大(dà)問題,對此,該負責人表示,央視網推出的視頻(pín)網站也将以商(shāng)業方式進行運營。有媒體(tǐ)報道,2008年廣告收入超過170億元的央視對新媒體(tǐ)業務提出的目标是,三年内占其收入的25%以上。顯然,國家網絡電(diàn)視台将是央視新媒體(tǐ)業務最重要的收入來源,這對于優酷、土豆等網站也會帶來一(yī)定沖擊。

  記者從央視廣告部門獲悉,在央視廣告招标中(zhōng),對新媒體(tǐ)采取捆綁優惠銷售的方式。也就是說,購得央視廣告時段的客戶,可以以優惠的價格在央視新媒體(tǐ)上投放(fàng)廣告。

  民營視頻(pín)負責人:要進行差異化競争

  對于互聯網視頻(pín)行業來說,央視兩大(dà)視頻(pín)網站的上線,各方早有準備,畢竟央視放(fàng)出風聲要做互聯網視頻(pín)已經不是一(yī)天兩天的事了。

  對于和央視如何相處,各方都有自己的辦法。優酷網CFO劉德樂把央視進入互聯網視頻(pín)行業比做一(yī)根原木,“它适合攻城,但卻不能用來拍蒼蠅”。其言下(xià)之意就是做央視“國家隊”做不了的東西,實現差異化競争。

  PPS總裁徐偉峰則把策略說得更爲明确:“在具體(tǐ)操作上,PPS将在時政類節目上避開(kāi)競争,而把更多精力放(fàng)在市場放(fàng)開(kāi)項目上。” 徐偉峰表示互聯網新媒體(tǐ)做的事情具有颠覆性,不能用傳統的思維去(qù)思考,未來可能會産生(shēng)意想不到的新的發展機會,有政策優勢的“國家隊”不一(yī)定會超越民營企業。

  激動網總經理張鶴認爲,在網絡視聽(tīng)領域很難由一(yī)家企業壟斷,未來将會出現“國進民也進”的現象,但是各自将在各自擅長的領域裏有所作爲。而且激動網方面認爲,央視“國家隊”對于國内以盜版爲主的一(yī)些視頻(pín)分(fēn)享、P2P類網站的沖擊作用最直接。

  土豆網副總裁黃惠雯表示,由于具有央視強大(dà)的視頻(pín)産業背景,有助于擴大(dà)視頻(pín)行業的市場規模,同時有助于形成整個行業的主流影響力。土豆網樂于見到央視借此建立完整的視頻(pín)體(tǐ)系,并希望今後能與央視進行相關合作。

  優酷網總編輯朱向陽則稱,央視網等“國家隊”加入之後,不僅是多了一(yī)個競争對手,同時也多了一(yī)個可以合作的夥伴。剛剛被盛大(dà)收購的酷6網CEO李善表示,推出國家網絡電(diàn)視台對于視頻(pín)行業來說是個利好消息。國家網絡電(diàn)視台的誕生(shēng)必将帶動整個視頻(pín)行業的快速發展,對制定行業統一(yī)的“遊戲規則”也是非常有利,并且大(dà)家的側重方向不同導緻了内容、目标人群等層面有所區别。國家網絡電(diàn)視台的建立能促進中(zhōng)國網絡視頻(pín)領域的整體(tǐ)發展。

  歸納這一(yī)系列的回答,中(zhōng)國互聯網視頻(pín)企業對于“國家隊”未來的競争都是持歡迎的态度。但是都從某種程度上表示不願與“國家隊”正碰,欲避開(kāi)央視的鋒芒,甚至抛出了合作的意願。

  “兩者各有優勢,相信民營互聯網視頻(pín)企業最終可以找到一(yī)條和央視‘國家隊’和平相處的生(shēng)存之道。”互聯網分(fēn)析師秦川對記者表示。

  群雄逐鹿:央視、民資(zī)目的不一(yī)樣

  就在央視這樣的“國家隊”布局互聯網視頻(pín)的時候,來自民間的資(zī)本也在對互聯網視頻(pín)行業抛出橄榄枝。就在一(yī)天之前,盛大(dà)4400萬美元收購互聯網視頻(pín)公司酷6的消息不胫而走。“國家隊”将要和民間資(zī)本共同在這塊市場逐利。

  實際上,“國家隊”和民間資(zī)本其實都看好互聯網視頻(pín)的發展,但是兩者切入的目的和方式則截然不同。

  分(fēn)析認爲,央視更多地是考慮到如何以“國家網絡電(diàn)視台”這樣的媒體(tǐ)屬性出現在互聯網視頻(pín)行業,強調的是媒體(tǐ)屬性。

  今年2月,按照央視網總顧問趙立凡的說法,組建國家網絡電(diàn)視台的目的是搶占多個制高點,包括搶占視頻(pín)資(zī)源的制高點,搶占各類新媒體(tǐ)制高點,搶占手機電(diàn)視的制高點,搶占“三網合一(yī)”的制高點。消息稱,國家網絡電(diàn)視台的建設将耗資(zī)2億元。

  而從民營資(zī)本的角度來看,像盛大(dà)這樣的企業通過并購進入互聯網視頻(pín)行業,還是以建立娛樂多元化企業爲目标的,更多地是強調娛樂屬性。

  而從另一(yī)個方面,盡管央視這樣的互聯網視頻(pín)“國家隊”投資(zī)并不算高,隻有2億元,而土豆網、優酷網這樣的民營互聯網視頻(pín)多次融資(zī)的資(zī)本也不比“國家隊”少,但是分(fēn)析認爲,“國家隊”的優勢主要不在錢,而在于“資(zī)源”。

  據趙立凡的說法,央視網将充分(fēn)利用中(zhōng)央電(diàn)視台的資(zī)源,把現有的20個頻(pín)道,包括750小(xiǎo)時的播出節目實行實時的網絡直播并提供點播、搜索、下(xià)載、互動評論等服務。在此基礎上,央視網還将深度挖掘40萬小(xiǎo)時的曆史庫存節目,建立網上影像博物(wù)館。這些資(zī)源都是民營互聯網視頻(pín)網站沒有的。

  更爲重要的是,作爲“國家隊”,央視還擁有民營視頻(pín)網站難以匹敵的牌照資(zī)源。2007年12月底,原信息産業部和國家廣播電(diàn)視總局聯合發布《互聯網視聽(tīng)節目服務管理規定》,對網絡視頻(pín)的發布采取準入制。而央視毫無疑問是牌照持有者,民營互聯網視頻(pín)網站多少有點受約束的感覺。

  不過有分(fēn)析認爲,雖然央視“國家隊”憑借更多的資(zī)源,或多或少會沖擊民營互聯網視頻(pín)行業的生(shēng)存空間,但是央視的目的和民營企業迥然不同。

  該人士表示,就以盛大(dà)收購酷6這樣的互聯網視頻(pín)網站爲例,實際上盛大(dà)是爲其上遊的“盛視影業”打造互聯網發行渠道。而央視“國家隊”是要占領輿論高地。從這個分(fēn)析來看,“國家隊”和“民營隊”在互聯網視頻(pín)行業方面的打算完全沒有可比性。兩者雖然有競争,但是競争的方向并不相同。

  業内:央視入場可規範市場

  對于尚未實現盈利的網絡視頻(pín)行業來說,很多人擔心“國家隊”的出現可能會使該行業出現壟斷,極大(dà)地壓縮各家民營企業的生(shēng)存空間,給剛剛步入發展軌道的行業以沉重打擊。

  但是一(yī)派人士認爲,并不能簡單地把這件事看成“狼來了”。易觀國際分(fēn)析師李智認爲,“國家隊”的出現對于視頻(pín)行業并不是壞事。她認爲,“國家隊”進入視頻(pín)行業首先證明了網絡視頻(pín)的公衆影響力和媒體(tǐ)價值。

  據業内人士介紹,央視所謂“搶占網絡視頻(pín)制高點”,其主要是爲了發揮國家在網絡視頻(pín)領域的主流價值觀傳播職能。這其實已經說明了國家和傳統媒體(tǐ)對于網絡視頻(pín)的公衆影響力和媒體(tǐ)價值的認可,而這

文章整理: 世紀雲圖  /

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