誠信已成網絡廣告發展最大(dà)瓶頸

　　單季度首次突破50億元

　　記者從日前召開(kāi)的第二屆中(zhōng)國網絡廣告行業大(dà)會上獲悉，在剛剛過去(qù)的第三季度裏，中(zhōng)國互聯網廣告市場投放(fàng)額達到57.4億元人民币，首次突破50億元。但同時網絡廣告的欺詐現象也日趨嚴重，這也讓很多專家呼籲盡快健全第三方監測系統。

　　前三季網絡廣告規模145億元

　　在三季度廣告增長的帶動下(xià)，今年前三季度中(zhōng)國網絡廣告市場規模達到了145億元人民币。

　　國内第三方數據統計服務商(shāng)CNZZ的有關專家告訴記者，目前包括汽車(chē)、房地産等傳統行業正加快對網絡的投放(fàng)力度。像CNZZ對汽車(chē)廣告在各類網站廣告投放(fàng)的分(fēn)析結果表明，門戶網站依然是汽車(chē)廣告主投入最多的一(yī)類網站，平均每月在門戶網站投放(fàng)2.4萬條廣告。

　　而垂直網站是緊随其後的廣告主關注的網站類型，數據表明廣告主也越來越重視在垂直網站投放(fàng)廣告的效費(fèi)比。社區網站、其他垂直商(shāng)業網站、視頻(pín)網站和娛樂網站等能産生(shēng)巨型流量的網站則處于傳統廣告主關注的第二梯隊。

　　點擊欺詐已成爲行業公害

　　随着網絡廣告的發展，如何提升網絡廣告效果，也成爲網絡媒體(tǐ)與廣告主們關注的焦點。近年來，悄悄使用廣告點擊器、網頁刷屏機等不良操作手法，常被曝光于報端，這些灰色營銷行爲給網絡廣告帶來了危機。

　　記者發現，無數的企業廣告主爲了拓寬市場渠道，開(kāi)始購買國内一(yī)些搜索引擎的競價排名關鍵詞廣告，他們平均每個月需要爲此支出萬元廣告費(fèi)用。但是，關鍵詞廣告存在的點擊欺詐行爲，使得他們心裏忐忑不安。

　　據有關業内人士分(fēn)析，點擊欺詐背後主要隐藏有兩種人，一(yī)種是隻要點擊廣告就能賺錢的人；一(yī)種是廣告主的競争對手。第一(yī)種人包括，給客戶做廣告的人、搜索引擎公司本身，還有搜索引擎廣告代理公司、搜索引擎的聯盟網站。據某咨詢公司一(yī)份調查報告顯示，百度的平均點擊欺詐率高達30%以上。近日，雖然百度用“鳳巢”系統代替了競價排名，但很多專家指出，這種做法是“換湯不換藥”，并不能解決網絡廣告常見的欺詐問題。

　　第三方監測系統呼之欲出

　　針對廣告主與網絡媒體(tǐ)之間的不信任、有關專家表示，一(yī)個網站的成功與否，與用戶數量是相輔相成的。用戶量的多與少标志(zhì)着網站受衆程度的高低，同樣，用戶的流向與站内廣告價值也密不可分(fēn)。對于互聯網廣告而言，不僅廣告主需要一(yī)款第三方廣告效果分(fēn)析系統，對于網站建設者來說，了解站内某個廣告價值同樣需要一(yī)款站内廣告統計工(gōng)具作爲評估廣告價值的數據支持。

　　據了解，目前國内有規模的第三方廣告監測商(shāng)不到10家，還處于起步階段。但已經有很多好的産品和解決方案開(kāi)始不斷出現。像CNZZ推出的廣告統計，包括“廣告展現統計”及“廣告效果分(fēn)析”兩部分(fēn)。某廣告公司的總經理孟輝告訴記者，通過CNZZ廣告展現統計，網站主可以根據此産品了解網站上廣告位的展現情況，哪些廣告位上的廣告被點擊的次數多，從而估算廣告的價值和收入情況。廣告主可根據廣告展現統計量調整網站上廣告位規劃方案，制定網站廣告位銷售方案。商(shāng)報記者吳辰光 (本文來源：北(běi)京商(shāng)報 )