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免費(fèi)模式挑戰微軟 谷歌豪賭互聯網剛剛開(kāi)始

發表于:2009-07-16 00:00:00來源:時代周報人氣:2937

谷歌的野心真的太大(dà)了,所以它隻做不講。在谷歌所設計的未來裏,其商(shāng)業模式以應用平台爲核心,由谷歌提供這樣一(yī)個免費(fèi)接入的平台,免費(fèi)使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的“雲計算”也相輔相成。

谷歌所設計的免費(fèi)模式,沖擊的不僅是微軟,同樣也沖擊着傳統的電(diàn)信運營商(shāng),谷歌的設計,是要以免費(fèi)模式颠覆今天的傳統IT商(shāng)業模式。那麽,谷歌遭遇各方力量的反擊,自然也就不足爲奇了。

谷歌要玩操作系統,這個傳言在業界已經流傳了差不多快9個月,當時,谷歌剛推出Chrome浏覽器。

終于,這個傳言由谷歌自己親口證實。7月8日,谷歌在其官方博客中(zhōng)宣布,将基于Chrome網絡浏覽器開(kāi)發PC操作系統,将于2010年秋季推出,Chrome操作系統初期将主要針對上網本市場。

谷歌在公告中(zhōng)雖然沒有提及微軟一(yī)個字,但不言而喻卻把矛頭直接指向微軟的Windows操作系統,毫不客氣。谷歌稱,Chrome操作系統是必需的,因爲“浏覽器目前使用的操作系統是在尚未出現網絡的時代設計的”。

7月9日,谷歌聯合創始人之一(yī)拉裏•佩奇面對媒體(tǐ)時将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統,并稱:“我(wǒ)希望操作系統走投無路。”

畢竟,一(yī)個多月前,微軟推出了搜索引擎“Bing”,直接殺向谷歌的核心地帶。所以,谷歌這次發布操作系統,表現出了以往少有的高調,而且火(huǒ)藥味十足。

從搜索引擎到操作系統,谷歌與微軟的戰火(huǒ)已經全面點燃。谷歌與微軟的競争,是當前IT行業的“重頭戲”,這部大(dà)片所演繹的不隻是兩家公司的龍虎鬥,更是兩種IT發展格局的你争我(wǒ)奪,甚至是你死我(wǒ)活。

挑戰微軟,谷歌的豪賭剛剛開(kāi)始。

布局互聯網

谷歌的商(shāng)業模式很簡單,由搜索帶來的廣告收入,是谷歌所有收入的來源。未來将要推出的Chrome操作系統,谷歌方面表示,“仍是免費(fèi)的。”

與搜索引擎不同,操作系統不會帶來廣告點擊。谷歌到底在玩什麽呢?

兩年前就看到“谷歌在北(běi)美地下(xià)埋了大(dà)量的暗光纖(未使用的光纖)”,一(yī)直關注谷歌發展的Frost & Sullivan中(zhōng)國公司總裁王煜全對時代周報記者表示,“谷歌正在布一(yī)個很大(dà)的局”,在谷歌的設計中(zhōng),未來的互聯網完全是免費(fèi)模式,不僅系統、平台免費(fèi),連帶寬也要免費(fèi),互聯網的未來以應用爲主,“如果谷歌搭成一(yī)個人人都要應用的平台,那谷歌就赢了。”

把目光拉遠一(yī)點,就能看到谷歌的真正野心。除了在北(běi)美鋪設光纖外(wài),去(qù)年3月,谷歌參與競标美國的700兆赫頻(pín)譜拍賣,沒成功。“如果競标成功,谷歌今天已經在運營電(diàn)信網絡了”,王煜全認爲,在谷歌的野心規劃裏,未來,是不需要運營商(shāng)的,“當網絡無處不在的時候,爲什麽還要運營商(shāng)呢?”

  谷歌事實上,也是瞄着這個路子走的。去(qù)年8月,谷歌參與興建一(yī)條新的亞洲海底光纖電(diàn)纜,将連接日本、新加坡等東南(nán)亞國家,預計于2011年建成。

  在谷歌所設計的未來裏,其商(shāng)業模式以應用平台爲核心,由谷歌提供這樣一(yī)個免費(fèi)接入的平台,免費(fèi)使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的“雲計算”也相輔相成。用戶的接入設備可以很簡單,如谷歌所說的那樣,“Chrome系統的上網本可以啓動迅速,可以在互聯網上存儲數據而不是硬盤上。”

  而對谷歌來說,設計好這樣一(yī)個大(dà)平台之後,用戶隻要上了這個平台,谷歌就可以通過點擊廣告、顯示廣告來赢利,也有可能,谷歌在這個平台上再設計出新的賺錢方式。

  正如前不久CEO埃裏克•施密特所稱,顯示廣告可能成爲谷歌的又(yòu)一(yī)大(dà)收入來源,“顯示廣告營收可能達到10億美元,目前我(wǒ)們的顯示廣告業務規模還不夠大(dà)。”谷歌去(qù)年斥資(zī)32億美元收購了顯示廣告公司DoubleClick,這是谷歌最大(dà)手筆的收購案。

  而顯示廣告的業務要想擴大(dà)規模和赢利的話(huà),就要吸引足夠多的用戶來谷歌這個平台。“如果用戶更多地在線,不用它的浏覽器或者操作系統,谷歌也會受益,因爲谷歌的核心資(zī)産是在互聯網上,讓用戶更多地上網,這是谷歌的大(dà)目的”,5季咨詢合夥人、互聯網資(zī)深評論人士洪波對時代周報記者如此說道。7月9日,佩奇稱,“如果用戶用更多的時間上網,我(wǒ)們就會獲利。”

  所以,可以看到,谷歌雖然沒有正面向業界講過它的宏大(dà)設計,但谷歌的所作所爲已經把它的龐大(dà)野心表露無遺。這一(yī)次,施密特提到了,“Chrome浏覽器和操作系統能改變整個業界,能變成你想象中(zhōng)的計算機的樣子。”

  谷歌的野心真的太大(dà)了,所以它自己不想多講,也隻做不講,谷歌所設計的免費(fèi)模式,沖擊的不僅是微軟,同樣也沖擊着傳統的電(diàn)信運營商(shāng)。

  谷歌的設計,是要以免費(fèi)模式颠覆今天的傳統IT商(shāng)業模式。那麽,谷歌遭遇各方力量的反擊,自然也就不足爲奇了。所以,谷歌競标無線頻(pín)譜,遭遇了阻擊,結果就是不成功。

  用戶認可是關鍵

  “十五年吧”,王煜全認爲,“也許十五年後,整個就是互聯網的天下(xià),無所不在,運營商(shāng)都沒了。”“谷歌其實在賭博,而且90%可能是失敗的,但是隻有這麽玩,谷歌才有機會,這也是互聯網的發展給谷歌帶來的機會。”

  谷歌的聯合創始人謝爾蓋•布林和拉裏•佩奇其實早就看到了這個機會,挑戰所有傳統勢力的可能性。一(yī)向敢想敢爲的布林和佩奇焉能放(fàng)過這個機會?

  自稱“代表老家夥”的谷歌CEO埃裏克•施密特7月9日談到,他對Chrome浏覽器和系統抗拒了六年,最終還是屈服于布林和佩奇的熱情之下(xià)。

  也正是六年前的設想,讓谷歌如今有了對抗微軟搜索引擎的武器。據市場研究公司ComScore的數據顯示,截至6月12日的一(yī)周,微軟在美國搜索市場的份額由5月份的8%增至12.1%。

  事實上,當下(xià),網絡廣告的增速放(fàng)慢(màn)已經讓谷歌困擾了,再加上搜索領域被微軟攻入,谷歌于是加快了推出操作系統的步伐,而且大(dà)張旗鼓地推出,距離(lí)産品問世尚有一(yī)年時間。谷歌的這個舉動,因爲太過張揚和目的明确,被很多人诟病爲“騙局”。

  其實不然,可以看出,布林和佩奇有長遠規劃、有野心不假,但玩歸玩,玩的前提是谷歌要保持自己的核心優勢、發展命脈。所以,谷歌不惜重拳,大(dà)打操作系統牌,還以微軟顔色。

  施密特和佩奇在見媒體(tǐ)時,很小(xiǎo)心地沒有把Chrome描述成微軟Windows的對手。他們隻是強調,Chrome會拓展整個上網本的市場,而不會蠶食微軟在上網本的份額。

  而從谷歌對Chrome操作系統的描述中(zhōng)看,谷歌要走的就是“在線”的路子,這是不同于微軟Windows以單機用戶爲主的思路。所以,佩奇才會将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統,指的就是基于網絡的、在線的方式。

  但是,這一(yī)點恰恰是谷歌要面臨的最大(dà)挑戰。洪波認爲,谷歌最大(dà)的門檻,是用戶能不能接受“操作系統是個浏覽器”這個概念,“用戶是在線的,不需要本地應用,這個想法很好,但用戶不會一(yī)下(xià)子全都變成在線方式。”一(yī)方面,本地應用,在本機上處理文檔、工(gōng)作,這是人們的傳統習慣,不會一(yī)下(xià)子改變。另一(yī)方面,“目前的在線應用有很多限制,網絡連接是否順暢都要考慮。”

  事實上,洪波的看法,也從另一(yī)個側面看出,谷歌之所以要自己建網絡、當運營商(shāng)的根本原因。谷歌要全面掌握用戶在互聯網上的一(yī)切,這是谷歌野心中(zhōng)的關鍵。

  谷歌提供接入、提供平台,讓用戶可以輕松接入它的平台,但用戶會不會使用呢?這才是谷歌的挑戰,因爲,它要改變的是人們的傳統上網習慣、消費(fèi)者的工(gōng)作模式、應用互聯網的模式。

  洪波認爲,谷歌有可能做到。在他看來,目前正有越來越多的用戶開(kāi)始使用在線服務,使用單機軟件的用戶會越來越少,而且,“在線方式更便于協作,多人編一(yī)個文檔能夠實現。”

  沒有中(zhōng)間路線

  施密特對谷歌的未來、以及Chrome操作系統的未來也很樂觀,他說,“我(wǒ)們無法準确預測Chrome操作系統的裝機量,但肯定将達到數百萬台,Chrome操作系統蠶食微軟市場份額是完全可能的,微軟也可能因此改變策略。”

  可以看出,谷歌信心十足,堅定地認爲自己所倡導的“免費(fèi)、開(kāi)源”的商(shāng)業模式會引導IT業,讓微軟也改變策略。

  王煜全認爲,谷歌操作系統能否成功,要看它是否能解決與微軟Windows的兼容問題。“用戶不會一(yī)上來就支持挑戰者,谷歌必須得與Windows兼容才行,但微軟不會讓它兼容,這是谷歌的大(dà)難題。”

  談到與Windows的兼容,施密特稱:“我(wǒ)們很歡迎微軟将IE引入Chrome操作系統。”但随後他又(yòu)說,“但他們不太可能這樣做,他們想移植,但移植後又(yòu)是個麻煩,總之球已經踢給他們了。”

  微軟已經占領操作系統市場90%的市場份額,谷歌的難度可想而知(zhī)。更何況,谷歌面臨的不僅是一(yī)個Windows兼容,還有改變人們傳統上網習慣等諸多挑戰。

  谷歌在賭,賭的是互聯網的未來。互聯網時代,一(yī)切都在颠覆。上網本從無到火(huǒ)暴,不過才一(yī)年時間。互聯網時代的成功,不是過去(qù)的“從零到1、2、100”的持續性發展,而是“要麽零,要麽100”的突進式發展。

  從這個意義上看,谷歌的賭,不是小(xiǎo)賭,而是豪賭,要麽成功,要麽失敗,沒有中(zhōng)間路線。

文章整理: 世紀雲圖  /

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